（原标题：东鹏特饮破百亿退藏忧：高度依赖单一居品，“效表率”打造第二弧线遭诟病）

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蓝鲸财经记者 张静伦

近日，“功能饮料第一股”东鹏饮料（605499.SH）发布2023年年报。蓝鲸财经记者防御到，这是东鹏饮料自2018年变更配置为股份有限公司以来，其商业收入初次突破百亿元大关。

不外，东鹏特饮营收破百亿背后高度依赖单一居品、被指跟班效表率发展“第二弧线”等问题颇受投资者担忧，对此，蓝鲸财经记者就此事关联东鹏特饮方面，收尾发稿日历前并未收到回话。

财报发布后的第一个交往日，东鹏饮料高开高走，该股涨近3.24%，报190.77元，市值772.0亿元。回首往昔，东鹏饮料的股价在巅峰之时，其总市值曾向上1100亿元。

依旧高度依赖单一居品，第二弧线培育冷静

公开而已败露，东鹏饮料是深圳老字号饮料坐蓐企业，其主商业务为饮料的研发、坐蓐及销售。

东鹏饮料2023年年报败露，阐扬期内收尾营收112.63亿元，同比增长32.42%；净利润20.40亿元，同比增长41.60%；扣非归母净利润18.70亿元，同比增长38.30%。

东鹏饮料称，功绩增长主要收货于公司在居品结构、客户结构的优化调遣，以及宇宙市集的积极开导。

天创配资

从营收结构来看，东鹏饮料的主要居品可分为东鹏特饮和其他饮料两大类，其中东鹏特饮是其中枢单品。2023年东鹏特饮收尾营收103.36亿元，占东鹏饮料营收比达91.87%，比拟2021年、2022年的94.66%、96.24%有所下落，但依然处于高位。

往常5年，凭借东鹏特饮大单品，东鹏饮料保捏了营复原合增长率超20%，净利复合增长率超40%的优异成绩。

据尼尔森IQ阐彰着示，2023年“东鹏特饮”在中国能量饮料市集合的销售量占比为43.02%，同比教诲6.3个点，推敲第三年稳居市集第一；销售额占比为30.94%，同比教诲4.32个百分点，名次督察第二。

而“其他饮料”收尾营收6.40亿元，同比增长165.35%，占比由3.64%教诲至7.41%。天然增势迅猛，但这界限尚不足以撑捏其为第二增长弧线。

业内东谈主士暗意，东鹏饮料的其他饮品总营收不到10亿元，标明其在多元化居品方面还未造成第二增长弧线。一朝特饮市集出现波动或竞争加重，公司的举座功绩可能会受到较大影响。

2023年3月，东鹏饮料董事长林木勤曾公开暗意：“明天三年，咱们必须培育发展出第二增长弧线。”

于是在2023年，东鹏饮料便不竭地打造能量饮料除外新品，络续推出西柚味“补水啦”电解质水、东鹏大咖生椰拿铁、油柑汁、无糖茶“乌龙上茶”等居品。

分地区来看，东鹏饮料主要的销售区域为广东、华东、华中、华北、广西及西南等市集。其中，广东区域是其营收占比最高的区域，在2023年收尾商业收入37.61亿元，同比增长12.14%，营收占比为33.44%。

值得存眷的是，在用度限度方面，东鹏饮料的销售用度创历史同时新高，达到19.56亿元，同比增长34.94%。

在销售用度组成中，员工薪酬支拨8.94亿元，同比涨幅为26.21%，主要系“为激动宇宙化计谋实施，进一步扩大销售界限，销售东谈主员东谈主数加多所致”。宣传本质费支拨8.64亿元，同比涨幅为35.69%，主要系“加大冰柜插足所致”。

效法之路

拿起东鹏，网上配资天然绕不开红牛。毕竟追思东鹏饮料的发展旅途，跟班、效法红牛是其得胜的不二秘诀。致使因为贴着红牛推居品，还被不少东谈主称作“盗窟”红牛。

有业内东谈主士称，天然东鹏特饮被手脚念“盗窟”红牛也并不冤枉，这款饮料不仅从包装到因素、口味齐跟红牛所差无几。致使告白语齐是“捡红牛用剩下”的。

2013年，红牛将也曾众所周知的告白语——“困了累了喝红牛”，更换成了“你的能量，超乎你念念象！”无意，东鹏特饮便迫不足待将红牛原来的告白语捡了记忆，在市集上投放“年青就要醒着拼！累了困了喝东鹏特饮”。

靠着比红牛确实低一半的价钱，和浅近的瓶装瞎想，东鹏特饮很快便在红牛独大的功能性饮料市集合“撕”出了一条口子。

而泰国天丝与华彬集团围绕着“红牛”的授权期限与商标问题，张开络续断地争斗，又为东鹏特饮让渡出珍爱的市集份额，乘势而起。

是以当东鹏饮预念念作念品类彭胀时，天然则然地维捏了“盗窟红牛”的策略。

当元气丛林凭借无糖气泡水爆红后，东鹏饮料无意推出东鹏气泡特饮，VIVI鸡尾酒效法RIO鸡尾酒，东鹏补水啦对标外星东谈主电解质水，东鹏大咖则是效法雀巢瓶装咖啡……

东鹏饮料要突破逆境，还要练好“内功”，深远浮滥需求，优化居品结构，推出真确有远见的中枢居品。毕竟当今市集上的敌手，非论是居品鼎新，如故营销本质，齐涓滴不亚于东鹏饮料。

股东频频套现

天然东鹏饮料的功绩证实喜东谈主，但留不住股东和公司高管的心。

实质上，自2022年以来，东鹏饮料的股东、高管的纷繁减捏，成为东鹏饮料发展濒临的一大隐患。

就在2024年1月25日，东鹏饮料公告称，君正投资将以竞价交往神志和巨额减捏神志，减捏不向上公司总股本3%的股份。如果以当日收盘价瞎想，这次君正投资减捏股份，瞻望套现近20亿元。此前，君正投资通过二级市集减捏，也曾套现向上9亿元。

相较二股东两年抛出四次减捏野心，实质限度东谈主林木勤携9名高管集体减捏、最终套现13.69亿元，更为市集面存眷。

另一个值得存眷的局势是，东鹏饮料频年来的大手笔分成。

近日，东鹏饮料败露了2023年年度利润分派决议（预案），拟以公司2023年度末股本总额4亿股为基数，向全体股东每10股派25元（含税），共分派现款股利10亿元。

蓝鲸财经记者防御到，东鹏饮料自2021年上市以来的三年间，累计收尾归母净利润为46.74亿元，累计分成金额将达30亿元，平均股利支付率高达64.18%。

收尾2023年年末，东鹏饮料董事长、总裁林木勤径直捏有东鹏饮料约49.74%的股份，规分袂得超15亿元。

有分析指出，无论是“土豪式”分成，如故股东的多量减捏，主如果源于东鹏饮料的功绩增长后劲或也曾见顶。

在这种配景之下，东鹏饮料就必须突破关于东鹏特饮的过度依赖，以第二增长弧线的噱头来向市集传递信心。

而东鹏饮预念念要靠“效法”打造第二增长弧线，却依旧有难度。毕竟浮滥巨头“抄袭”新品出来后，频频需要借助渠谈上风，赶紧向结尾铺货米牛配资，将原来的爆款挤出赛谈。但东鹏饮料最大的短板，等于尚未收尾宇宙化，渠谈材干并莫得其他细分头部企业强。

• 米牛配资
• 同比
• 增长
• 38.30%