（原标题：肃肃医疗历经315风云 湖北富豪怎么设置挥霍者心智）

《投资者网》蔡俊

肃肃医疗（300888.SZ，下称“公司”）刚经历一场风云。

3月，公司修起深交所的原谅函。事情由央视晚会激发，触及公司旗低品牌“全棉期间”。当下，公司从一家专科的医用企业跨界到民用挥霍品，其业务组成、市集估值均在重构中。

“后黄金期间”的训诲

央视315晚会曝光，有厂家以260元到1400元一吨的价钱收购正规企业原来应阵一火的不对格居品，再通过二次创新到市集上倒卖，价钱高达7000元。晚会视频中，某车间的地上堆满全棉期间、苏菲等知名品牌的坐褥垃圾。

一石激起千层浪。当日，深交所条件公司进行自查并讲明。公司也于第一时刻组建专项小组，并向公安机关报案。3月20日，公司公开对原谅函的修起。

把柄公告，公司经自核对原材料采购制定了完善的顾问轨制，并严格落地奉行，里面抑遏运转有用。同期，里面启动全棉期间卫生用品防伪溯源码方法，达成一物一码不成复制，挥霍者扫码可回顾居品、工场坐褥、原材料和有关检测论说等信息。

另外，公司立即普及对卫生用品残次料的处理品级，强化残次料的管控力度，着实堵截残次料被二次犯科运用的链条。

出其不意的危险环球，是公司迈入“后黄金期间”的一场训诲。

上世纪90年代，在家乡湖北任职外贸企业的李建全南下珠海。彼时，南边掀翻市集经济海潮。一派百废待兴的领域中，其创办公司并锚定医疗敷料赛谈。但医用场景进展高本事、高门槛、高法式，为了切入拿到蛋糕，李建全指导团队“死磕”本事，最终自主研发全棉水刺无纺布工艺。

该工艺的问世，给公司后续的跨界埋下伏笔。由于医用场景对居品品性条件极高，因此本事层面具备向民用市集降维扩充。2009年，“全棉期间”品牌推出，公司达成从医用向家用场景的切换。

2020年，公司迎来我方的高光时刻。一方面，随同新冠疫情爆发，医用口罩、顾惜服等居品销量激增，进而拉动公司事迹高速增长。另一方面，公司登陆创业板，市值一度超900亿元。

大风起，世东谈主捧。其时各家机构对公司的看好，锚定于医用耗材业务的高速增长。致使，公司被冠以“口罩第一股”，原理是其医用口罩居品的事迹孝敬。但其后，市集环境大变，一切似乎又要推演重来。

估值重估切换逻辑

如果拉永劫刻线，医用器械板块的企业历经两次经由：第一次，登陆成本市集成为“风口上的猪”；咫尺，红利潮流退去，新周期里加快跨界转型。

轨则咫尺，公司打造“Winner肃肃医疗”、“Purcotton全棉期间”、“PureH2B津梁糊口”等三大品牌，遮掩医疗及挥霍板块。致使，公司还试水医好意思赛谈，如疤痕、面膜、痘痘贴、生理盐水清洗液等居品。

2024年前三季度，公司挥霍品业务收入33.6亿元，同比增长13.7%，占营收的55.4%。全棉期间有四大中枢品类，包括柔巾、卫生巾、贴身衣物、重生儿用品。其中，棉柔巾销售额10.1亿元，凯丰配资同比增长31.3%。之是以能达成增速，国金证券在商酌量说中，握住强调是全棉期间品牌抵挥霍者的心智破圈。

占领挥霍者心智并非浅易一蹴而就，违反需要品牌握住在居品力和营销战术上枉操心机。市面上，大多量棉柔巾还使用化纤材料，而全棉期间坚握100%全棉。因为咫尺挥霍者仍无法准确离别居品材质，对全棉上风的了解更无从谈起，是以公司选拔的是一条艰难之路。

这条路是否“难而正确”，时刻会给出谜底，但公司也在作念出改革。曩昔，公司会将全棉期间的故事放在医疗基因的落点上。而本年2月，凤凰卫视与李建全走进品牌，最先从探寻一朵棉花运转，力争回溯供应链挖出新内涵。

从咫尺情况看，全棉期间的会员范围是有彰着普及。轨则2024年三季度配资网，全域会员东谈主数超5800万东谈主，同比增长11.4%。其中，私域平台注册会员超3000万，门店近1500万，官网和小设施超1500万。同期，公司线下门店累计477家，新开79家。

对成本市集而言，跨界不仅是浅易的第二增长弧线，更是对估值重估的一次训诲、熟悉。曩昔，投资机构更敬重公司本事的护城河，以此给出价值。如今，估值切换到挥霍品逻辑，内涵重建在品牌力之上。

老基础底细业务又开启收购

天然肃肃医疗在挥霍品赛谈决骤，但基因和基础底细历久是专科的医用居品。

2024年前三季，公司医用耗材业务的收入26.6亿元，同比着落11.5%，占营收的43.7%。其中，第三季度有所反弹，收入同比增长13.1%。

内容上，后疫情期间留给医疗器械企业更多的想考。跨界布局是打破，但怎么守住基本盘是基础，有了塌实的基础底细才气朝上打破。

这点上，公司选拔“卷”向国外。2024年9月，公司布告以1.2亿好意思元对价收购Global Resources International的75.2%股权。场合总部位于好意思国，主营居品有手术包、洞巾、铺单、容器等，2023年营收超1.5亿好意思元，净利润893.76万好意思元。其中，好意思国市集约占70%。

选拔该时刻脱手收购，公司有我方的考量。之前，公司有过一轮口罩、顾惜服的扩产，导致2023年将不少心想放在去库存，并对防疫居品作念过减值处理。轨则2024年上半年，公管库存商品余额9.6亿元，同比减少0.22亿元，主若是加快计帐感染顾惜居品。

此轮国外收购前，公司在事迹讲明会上暗示绝大多量防疫居品的库存和留传问题已处置。其实，2022年公司收购过三家企业，布局穿刺、乳胶成品、高端伤口敷料等品类。对此，公司公开暗示“获得一些得胜阅历，也吸取了一些阅历”。

轨则2024年三季度，公司商誉15.15亿元，因收购好意思国场协议比加多75.29%。（想维财经出品）■

• 风云
• 医疗
• 配资网
• 肃肃
• 历经